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這是一個大膽的任命益若翼整容玄舞雙天

來源:www.379091.live 編輯:emem娛樂新聞網 時間:2020-01-24 10:21

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  6月19日上午,百度App微博宣布,Papi醬正式擔任百度A,pp首席內容官,消息一出便引起了網友的廣泛討論。究竟首席內容官要做些什么?網紅Papi醬能否勝任這項工作?百度App此舉背后又有何打算?央廣經濟之聲《王冠紅人館》財經報告與您一同探索Papi醬出任百度App首席內容官背后的秘密。

  兩年多以來,Papi醬經歷了網絡爆紅、被羅輯思維投資1200萬后撤資、第一條視頻貼片廣告拍出2200萬后捐給母校等事件,又參加了不少綜藝節目。而最近,她又和互聯網巨頭百度一起有了新動作。

  6月19日上午,百度App微博宣布,Papi醬正式擔任百。度:App首席內容官,并界杯期間特定時間段設置搶現金紅包活動,預計在全天各時段安插搶18億現金紅包活動。

  與百度官宣下方寥寥數百的轉發形成強烈對比的是,當天下午6點,Papi醬在其微博上發布了一則吐槽世界杯的視頻,視頻末尾就是對百度搶現金紅包活動的宣傳。截至6月21號,該視頻被播放了1625萬次,引起十多萬。人的點贊和轉發。

  Papi醬出任百度App首席內容官一事,網友們看法不一,在百度App的微博評論區中,有網友!懷疑Papi醬是不是已經過氣了、看不懂百度想干什么、強強聯合還是賣身。也有人說,這是一個大膽的任命,但絕不是一個正確的決定,對百度來講,她不是最好的人選,對Papi醬來講,也不是最適合的職位。

  對于網友們的熱議,《新京報》記者于6月21日聯系了百;度App公關部。對方明確回應,此次只是營銷合作,并沒有人事任命。簡而言之,Papi醬和百度App的合作仍然局限界杯期間的聯合營銷,而不是真正意義上的內容把控,但從百度投入18億紅包的力度來看,此次營銷事件可謂、誠意滿滿。

  首席內容官(CCO,玄舞雙天,Chief Content Officer)也叫內容總監,是近年來出現在不少互聯網公司,尤其是視頻、音樂網站的職位。公開資料顯示,該職位主;要負責公司的內容策略、內容營銷、媒資庫、內容、內容投資等領域。對首席內容官的!解釋是主要負責數字創作和公司內容的多渠道分發。

  首席內容官的職位要求高、壓力大,不但要求能夠出創意、出內容,為企業打造品牌形象,而且還要能賺錢。他們需要,懂得如何做內容、做文案,要了解市場和用戶,要明白傳統和新的各種玩法,要知曉受眾心理,還要懂得管理。最終,創作的文案要能及時抓住目標用:戶的心,觸發其主動消費??梢哉f,首席內容官是個對專業性要求頗高的職位。

  據《每日經濟新聞》梳理,早在2009年,土豆網;就有首席內容官這一職位。此后首個比較被人熟知的首席內容官,是2012年底在愛奇藝上任的馬東(已于2015年離職),后來又相繼出現了優酷土豆首席內容官朱向?陽、樂視體育首席內容官劉建宏(已于今年年初離職),以及2015年底出任阿里音樂首席內容官的何炅、360首席內容官李湘等。

  上述任職者的共同特征是:都來自行業,是有著豐富的從業經驗和內容整合資源的人。不過,這些明星級首席內容官上任之后或是曇花一現,或已銷聲匿跡,或者自立門戶。不過,目前馬東已經出任米未傳媒CEO。

  這些人雖然也有不小的知名度,但與近年來不少互聯網公司聘請的另一類首席官相比,他們的人氣、上??荚嚪段木W-精品學習資料總結,流量似乎又有所不及。比如:出任某電商首席驚喜官的周杰,倫、出任某手機助手首席創意官的易烊千璽與王俊凱、出任某手機首席顏值官的Angelababy、出任某洗發水品牌首席柔順官的楊洋…。

  其實,早就有網友懷疑這些奇怪的頭銜到底有沒有實際的工作,是不是另一種形式的廣告營銷。小編簡單檢索后也發現,這些明星在任職消息曝出后,大多鮮有下文。

  Papi醬(本名姜逸磊),1987年2月17日出生于上海,畢業于中央戲劇學院導演系。但她的出名沒有依賴演藝公司,而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條!星光大道。她通過制作一系列自嘲和吐槽的搞笑短視頻迅;速擴散成為現象級自。她的視頻內容創主要涉及男女關系、互聯網、逼婚、炫富等容易引發討論和共鳴的線年她的微信號的瀏覽量幾乎每篇都是10萬+,微博粉絲已超過800萬??梢哉f她是移動互聯網時代網紅造星的新代表,被網絡稱為2016年第一網紅。

  2016年3月,靠短視頻吐槽在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人Papi醬受到資本的瘋狂追捧,獲得了來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的1200萬元投資。據騰訊科技報道,Papi醬的估值約為1億元。3月21日,羅輯思維宣布與Papi醬聯合拍賣廣告,廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功變現案例。

  除了短視頻博主外,Papi醬的另;外一個身份是Pa:pitube的創始人,Papitube是一家;MCN機構,旗下博主涵蓋美妝測評、美食、萌寵、旅行等多方面。公開報道顯示,截止到2018年6月,Papitube已經簽約了60多位視頻博主。Papi醬在接受采訪時表示,到今年年底,Papitube簽約博主數量將會達到百人。

  雖然當前Pap。i醬的線年不可同日而語,但不能否認其作為超級流量的事實。在優酷、愛奇藝、芒果TV三個平臺上,Papi醬周更的視頻節目單期的點擊量在100萬左右,和2016年的鼎盛時期幾乎折半。但在微博平臺上,Papi醬保持了2800多萬的粉絲,單條短視頻的轉發和點贊均超過10萬,評論維持在5萬左右。

  Papi醬有著相當穩定的粉絲群體,在微博、微信、今日頭條等平臺上的表現尤為明顯。相比于大多數長尾市場上的自,Papi醬在三年后依舊站在的最頂端,這些優質流量顯然是百度與其合作的基石。

  把時間撥回2016年,有人將Papi醬的走紅歸功于時代的紅利,在短視頻興起之初的2016年,即便沒有Papi醬,恐怕也會出現其他醬之類的超級網紅。但是這種論斷忽視了Papi醬成名前的經歷,作為中央戲劇學院導演系的高材生,Papi醬有著超出大多數網紅的專業性,這恐怕也是Papi醬短視頻能夠抓住觀眾眼球的秘密所在。

  除了網紅的身份,Papi醬經營自己的Papitube,打造起紅人矩陣,培養了一大批腰部網紅,和很多搞笑網紅一樣了MCN模式。目前,Papi醬團隊已入駐。了百家號,與百度App在內容上進行了深度合作??紤]到百度進軍短視頻,并為Nani小視頻進行公開招募創作者,彼此將有更大的合作空間。

  對于此次百度App牽手Papi醬,分析人士認為,首席內容官雖是營銷,但百度加入混戰,在短視頻與內容領域實現反擊的卻是線日,百度宣布進軍短視頻,旗下產品Nani小視頻進行公開招募創作者,包括個人作者和機構。而Papi醬的Papitube,就是一家頗為成熟的MCN機構(Multi-Channel Network),旗下博主涵蓋美妝測評、美食、萌寵、旅行等多方面。公開報道顯示,截至6月初,Papitube已經簽約了60多位視頻博主。

  有稱,6月14日,入駐、了Nani小視頻的短視頻MCN機構來到百度總部,進行內部會議。會議上,百度公開了入駐Nani小視頻的相關細節、政策,調整了補貼,并與:MCN機構簽了內容獨家。不過,對于百度任命Papi醬是否意味著其將為百度短視頻帶來一些幫助,目前未有回應。

  另一方面,6月5日,百度宣布其最核心移動端產品--百度App每日,活躍用戶數(DAU)超過1.5億,兩個月前,百度在其第一季度財報中披露的該產品平均DAU為1.37億。

  負責百度APP的百度副總裁沈抖在內部講線億只是一個起點,目前百度APP已經能,很好地滿足用戶‘搜索+信息流’的需求。未來,百度APP要通過智能小程序滿足用戶包括泛社交在內的更多元的基礎需求。

  所謂信息流(Feed流),是指頁面對于各類信息抓取以瀑布流的形式展現,平臺會根據用戶的地理、歷史瀏覽、關注信息、用戶興趣等特點為用戶個性化的呈現信息,海鹽職高車震門,做到千人千面,提高用戶獲取信息的效率和用戶感受。信息流正成為當下互聯網平臺在廣告變現層面變革的重點。

  在PC時代一躍成為互聯網三巨頭之一的百度,在移動時代,在自己擅長的內容分發領域卻到來自今日頭條的挑戰。就在百度決定重新聚焦內容分發的!同時,今日頭條已經在圖文到短視頻、問答、社區等多個領域布局,對百度的!信息流形成了全面挑戰。

  6月12日下午,抖音首次對外公布了自:己的用戶數據:截至當時,抖音國內的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。今年4月,《每日經濟新聞》就曾報道?

  信息流不僅是今日頭條的發家本領,也被不少業內人士視作上個月頭騰大戰爆發的由頭。這是因為,今日頭條系依靠信息流和短視頻,獲取的不僅是用戶,更是不斷增長的用戶使用時長,而目前占用用戶時間最多的App來自騰訊的微信。

  雖然目前單純的時間流還不是真正的信息流,但百度、騰訊、今日頭條在信息流領域的競爭愈發激烈已是不爭的事實。

  此番Papi醬出任百度App首席內容官,可以說既是營銷噱頭又是戰:略需求。網紅Papi醬看似過氣,但仍坐擁巨大流量,在當前人們注意力更加碎片化的時代下,能夠保持平穩而持續的流量已經極為可貴了。作為百度App的首席內容官,Papi醬的上任確實為百度帶來了實際流量紅利。反觀百度的信息流戰略,相信在當前互聯網競爭如此激烈的下,僅有Papi醬的加入仍然不夠,如何突破社交瓶頸、打造現?象級的互聯網產品,才是百度當前面臨的首要難題。

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